문화의 본질

목차

1 문화의 특징(1)

2 문화의 특징(2)

3 문화의 특징(3)

4 문화의 특징(4)

5 문화의 특징(5)

6 문화의 특징(6)

7 문화의 측정(1)

8 문화의 측정(2)

9 문화의 측정(3)

10 Rokeach의 궁극적 가치와 도구적 가치 항목

11 하위문화(1)

12 하위문화(2)

13 하위문화의 유형

14 하위문화별 마케팅전략
(1) 청년하위문화
(2) 노년하위문화
2) 종교하위문화
3) 인종하위문화
4) 지역별 하위문화
(3) 비교문화
1) 비교문화의 내용 (2)
2) 비교문화의 내용 (3)
3) 비교문화의 내용 (4)
4) 비교문화의 내용 (5)

15 국제마케팅전략

16. 문화적 차이와 마케팅

본문내용

개인이 가치관을 형성하여 가는 과정을 사회화(socialization) 문화변용(acculturation)
사회화: 자신이 성장하는 사회의 문화를 획득하는 과정
문화변용: 다른 나라로 이사를 하였다던가 다른 문화권의 사람과 결혼을 하였다던가 함으로써 새로운 문화를 학습하는 과정. 
1)문화란 보이지 않는다.예:하루에 아침저녁으로 두 번 양치질을 하는 것도 문화 다른 사회에서는 양치질을 전혀 하지 않는다는 것을 알아야 한다.
2) 문화는 욕구를 충족시킨다.문화란 그 사회의 구성원들의 욕구를 충족시킨다. 문화란 인간의 생리적, 개인적, 사회적 욕구를 충족시키는 문제해결방법을 제시한다.
3) 문화는 학습된다.문화는 타고나거나 본능적이 아니라 어린 시절부터 학습된다.
1-7 The Imprint Period
3-13살 The Modeling Period
13-20살 Socialization
21살이상 Values are final and can only be altered by a significant social event

키워드

문화의 특징,   문화의 측정,   하위문화의 유형,   청년하위문화,   국제마케팅전략,   문화적 차이와 마케팅