스타벅스(STARBUCKS)의 현지화 전략

소개글

스타벅스(STARBUCKS)의 현지화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 기업소개

2. 스타벅스의 현지화 성공요인

3. 스타벅스의 현지화 실패요인

4. 결론

본문내용

스타벅스의 현지화 전략




┃ 스타벅스 연혁
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　• 1971년 스애틀 스타벅스 1호점 개점
　• 1982년 마케팅 부문 책임자로 하워드 슐츠 합류
　• 1983년 이태리 여행중 에스프레소바 영감을 얻고 II giomale 창업
　• 1987년 스타벅스 체인을 슐츠가 인수 후 II giomale 를 스타벅스로 변경
　• 1994년 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
　• 1996년 일본으로 해외 첫 진출
　• 2003년 스타벅스는 AFC 엔터프라이지즈사로부터의 시애틀 베스트 커피와 토레파키오네 이탈리아의 인수를 완료하였다. 이로써 전 세계적으로 스타벅스 매장의 개수는 6400여개 돌파
　• 2006년 경쟁 체인점이었던 다이드리히 커피가 그 소유의 거의 모든 점포를 스타벅스로 매각 발표
　• 2009년 미국은 물론 유럽과 아시아등 40여개국에 총 9000여개 매장 .
　• 2011년 현재 우리나라에서는 동종업계 매출액 1위 기록




┃ STARBUCKS 세계 분포도
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　≪ 지 도 ≫




┃ 스타벅스 로고
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　≪ 그 림 ≫

그리스 로마 신화에 나오는
여신인 ‘Siren’

Starbuk + Siren=STARBUCKS

환경친화적인 스타벅스




　≪ 사 진 ≫

스타벅스 년도별 로고 디자인




≪ … 중 략 … ≫




┃ STARBUCKS 현지화 성공 <중국>
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1.중국인 입맛에 맞는 신제품 개발에 주력

2.커피메뉴를 간소화하고 비 커피 제품을 다양화

3.직원을 종업원이 아닌 동업자로 인식 - 공동체의식 강조

4.중국인의 과시욕과 체면을 중시하는 심리 이용

키워드

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