편성전략

소개글

편성전략에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

존 편성대 로 드라마를 방영하며 맞대응 했다고 볼 수 있다.
⑧ 엇물리기 편성(cross programming)
· 개념
- 경쟁사의 프로그램과 시차를 두고 편성하는 전략으로, 시청자의 선택권을 의도적으로 제한하는 편성이다. 경쟁사의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 상대 프로그램의 중간 정도에 걸쳐서 편성하는 방법이다.
예) 월화 드라마, 수목드라마 시작시간이 약간 앞서서 방송함.
· 3사 방송의 엇물리기 편성
- 편성표 상의 시간으로 봤을 때는, 월화·수목 드라마의 시작 시간대는 동일했다.
MBC
21:55 MBC특별기획 드라마 '짝 패'
21:55 수목미니시리즈 '로열패밀리'
SBS
21:55 월화 미니시리즈 [마이더스] (18회 ~ 19회)
21:55 드라마 스페셜 [49일] (13회 ~ 14회)
KBS2
21:55 월화 드라마 강력반(15회~최종회]
21:55 수목 드라마 가시나무새 (17회~18회)
⑨ 끼워넣기 편성(sandwich, hammocking)
· 개념
- 새 프로그램이나 인기가 떨어지는 프로그램을 인기 높은 두 프로그램 사이에 샌드위치로 배치 하여 시청을 유도하는 전략이다.
예) 주말 예능프로그램에서 많이 보는 형식.
· 3사 방송의 끼워넣기 편성
- 주말 예능의 SBS에서는 일요일에 런닝맨이라는 프로그램을 편성했다. 런닝맨이 인기를 모았 고, 현재는 SBS 일요 예능으론 강자라고 할 수 있기 때문이다. 이후 뒤이어 영웅호걸이라는 프로그램을 끼워 넣었으나, 결국 5월1일 방송을 마지막으로 프로그램이 종영하게 되었다. 이에 끼워넣기 하여 함께 성공하고자 하는 전략으로는 보이나, 바로 뒤이어서 뉴스가 편성되어 있어 인기 높은 두 프로그램 사이라는 전제에는 부합되지 않는다는 생각이 든다.
⑩ 양면 걸치기 편성(tent-poling)
· 개념
- 끼워넣기 편성과 달리, 인기 있는 강력한 프로그램의 앞뒤에 불확실한 프로그램을 편성하는 전 략이다. 이러한 전략은 인기 프로그램이 부족해 끼워넣기 편성을 할 수 없을 때 효과적이다.
· 3사 방송의 양면 편성
- 편성표를 두루 살펴 본 결과, 해당되는 사례는 찾을 수 없었다.
⑪ 선제 편성(lead-in, lead-off)
· 개념
- 특정 시간대를 인기 높은 프로그램으로 시작하여 처음부터 대규모 시청자를 확보하기 위한 전 략이다.
예) 밤9시 시간대의 종합 뉴스 시청률을 높이기 위해서 8시 30분대에 연속극을 편성하는 것 이 전형적이 사례이다.
· 3사 방송의 선제 편성
- KBS1과 MBC에서 방영되는 일일 드라마가 속하는 편성이다. 그리고 이와 조금은 다르지만 SBS의 경우에는 뉴스가 8시에 시작하므로 이 전에 7시 이후에 일일 연속극을 편성하므로 써 드라마의 시청자를 뉴스에 바로 몰입시키기 위한 선제편성 전략을 사용하고 있다고 생각된다.
⑫ 모험적 편성(stunt programming)
· 개념
- 경쟁 방송사의 균형을 단기간에 깨뜨리기 위한 전략으로 정규편성 틀을 깨거나, 특별한 프로그 램을 준비하여 정규 프로그램 편성을 변경하는 등의 양상을 띠는 것이다.
예) SBS가 드라마를 새롭게 편성, 드라마 온에어를 2주간 몰아서 두 편씩 방영, 드라마 태왕사 신기를 일주일에 4회 방영
· 3사 방송의 모험적 편성
- 이번 조사 기간에는 모험적 편성에 해당되는 사례는 찾아볼 수 없었다.
Ⅲ. 결론
이번 3사 방송사의 편성표를 비교하고 분석해 본 결과, 정확한 편성 전략을 분석하기에는 일주일이라는 기간이 짧다는 생각이 가장 먼저 들었다. 특히 이번에 우리에게 주어진 일주일이라는 기간에는 예상치 못했던 피겨 선수권 대회가 끼어 있어 SBS에는 특별 생중계 방송이 추가되고 드라마가 방영되지 않는 등의 변화가 생겼기 때문이다. 물론 이로 인해서 SBS가 김연아 선수의 모든 경기를 독점 중계하고 있으며, 이에 다른 방송사들은 개의치 않고 기존의 편성대로 드라마를 방영하거나 뉴스를 방영하는 등의 의연한 대응을 하고 있음도 파악할 수 있었다.
사실 아직까지는 12가지의 편성 전략에 대한 제대로 된 지식이 담기지 않은 상태이기에 많이 아쉽다는 생각이 든다. 특히 전략 부분이 이해는 되면서도 정확한 사례를 찾아보기에는 자료가 너무 없어, 좀 더 심도 깊고 이해하기 쉬운 설명이 절실히 필요했다. 이를 조금이라도 채워보고자 지인에게도 질문하고, 인터넷을 통해 최대한 많은 포털에서 검색해보는 등의 활동을 했으나, 여전히 12가지 중 1/3은 사례 부분에서 부족한 느낌이다.
그러나 아직 배우는 입장이고, 알아가야 할 부분이 더 많은 단계임은 사실이기에 열심히 배워보고 싶다. 이번에 미처 찾아보지 못한 편성 관련 서적을 통해 더욱 깊은 지식을 쌓고 이후 다시 한 번 이 과제를 수행해 볼 계획이다. 물론 과제를 진행하는 동안은 무척 어렵고 힘들었으나, 좋아하는 프로그램들이 왜 이 시간대에 편성되었는가에 대한 심도 깊은 고민은 나름 재미있었기 때문이다.
어쨌든 이번 편성 비교 분석 과제를 통해 각 방송사별 특징을 살펴볼 수 있었으며, 나는 어떤 장르의 프로그램을 좋아하는지, 왜 좋아하는지에 대한 답을 찾을 수 있는 그런 시간이었던 거 같다.
- 출처 -
iMBC홈페이지 / www.imbc.co.kr / 편성표
SBS홈페이지 / www.sbs.co.kr / 편성표
KBS홈페이지 / www.kbs.co.kr / 편성표
TNmS홈페이지 / http://www.tnms.tv/rating / 주간 종합 시청률표 (4.25-5.1)
방송편성론 / 편성과 규제 http://blog.daum.net/pmpo83/35
NAVER 지식사전 / 사회과학 > 시사 > 문화 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=72376
NAVER 지식사전 / 사회과학 > 신문방송 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=63752
방송 편성론 PPT / 서상호 교수님 수업 자료 / 2011. 4. 26 & 28
방송 편성론 PPT / 서상호 교수님 수업 자료 / 2011. 5. 2
방송편성전략 (방송천국? 브로디스크[Brodisk]) |http://cafe.naver.com/tvradio.cafe

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