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소개글

[기업 홈페이지][기업 홈페이지 광고효과][기업 홈페이지 평가기준][기업 홈페이지 이미지영향]기업 홈페이지의 의의, 기업 홈페이지의 광고효과, 기업 홈페이지의 평가기준, 기업 홈페이지의 이미지영향 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 홈페이지의 의의

Ⅲ. 기업 홈페이지의 광고효과

Ⅳ. 기업 홈페이지의 평가기준
1. 사례 1 : 장서개발이론에서 다루고 있는 선택기준(Alexander : Tate 1996)
2. 사례 2 : www 정보자원 평가요소(안인자 : 정보관리학회지)
3. 사례 3 : 한국의 best web korea의 선정기준
4. 사례 4 : 국내 best web site의 선정 기준(월간 인터넷)

Ⅴ. 기업 홈페이지의 이미지영향

참고문헌

본문내용

광고의 인지적 효과(간접효과)를 분석하는 것이다. 본 연구에서는 기업이미지 요인으로 문헌분석과 요인분석을 통하여 확인한 네 가지 요인(첨단/혁신이미지, 성장이미지, 고객지향이미지, 사회공헌이미지)을 이용하였다.
홈페이지를 통한 기업광고의 가치가 기업의 첨단/혁신 이미지에 유의한 영향을 미친다는 유의한 것으로 나타났다. 따라서 기업이 홈페이지 구축을 위한 전산자원을 확충하고 ASP, PHP, 자바 등 첨단기술을 이용한 새로운 웹 서비스를 선보일 경우 고객들에게 첨단/혁신이미지를 형성할 수 있을 것으로 생각된다. 즉, 홈페이지를 활용하여 기업의 여러소식을 고객에게 전달하는 과정에서 고객들은 기업이 첨단기술을 활용하면서 스스로를 혁신해나간다는 이미지를 줄 수 있을 것이다.
또한 홈페이지를 통한 기업광고의 가치가 기업의 고객보호이미지에 유의한 영향을 미친다도 실증결과 유의한 것으로 나타났다. 이것은 홈페이지를 통해 전달하는 기업의 메시지가 다양한 매체를 통하여 고객과의 접점을 유지를 위하여 노력하는 이미지를 주기 때문인 것으로 생각된다.
홈페이지를 통한 기업광고의 가치가 사회공헌이미지에 영향을 미친다는 것은 유의한 것으로 나타나 기업광고의 가치는 인지적 효과가 있는 것으로 분석되었다. 홈페이지를 통하여 기업의 대 사회/문화적 활동내역을 보다 자세하게 소비자들에게 알릴 수 있는 새로운 채널을 확보하게 됨으로써 추가적인 기업의 사회적 활동내역이 고객들에게 전달될 수 있기 때문인 것으로 보여진다. 즉, 인터넷을 통해 기업의 사내정보를 공개하고 자사의 각종 친(親) 사회/문화적 지원활동을 소개함으로써 기업의 사회/문화적 공헌도가 부각되기 때문이다. 또한 홈페이지를 통한 다양한 서비스로 인하여 전체적인 사회 후생이 증대될 수 있다는 시각도 작용하는 것으로 보여진다.
홈페이지를 통한 기업광고의 가치가 성장이미지에 영향을 미친다도 지지되었다. 이것은 인터넷이라는 새로운 매체를 통하여 기업의 전략적 활동상황과 마케팅적 노력 및 각종 회계적 정보들이 빠르게 실시간으로 공시되면서 고객들에게 해당기업이 성장하는 있다는 이미지를 부각시키게 되며 오프라인 사업체의 경우 홈페이지 광고가 온라인 비즈니스로의 확장을 의미하여 성장이미지를 갖게 하기 때문으로 보인다.
종합하면 홈페이지를 통한 기업광고의 가치는 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 홈페이지 광고가 인지적인 차원의 간접적인 효과가 있음을 보여주고 있다.
참고문헌
구혜경 외 1명(2004) : 내용분석을 통한 기업 홈페이지 실태 연구, 대한가정학회
김민정(2005) : 기업 홈페이지의 홍보효과에 관한 연구, 중앙대학교
김현수(2011) : 홈페이지 서비스품질이 충성의도에 미치는 영향에 있어 고객만족의 매개효과, 아주대학교
박숙용(2002) : 기업 홈페이지의 사회책임성에 관한 연구, 한양대학교
안대천 외 1명(2009) : 소비자 라이프스타일에 따른 기업 홈페이지 이용행태에 관한 연구, 한국언론학회
유태종(2004) : 기업 홈페이지 이용행위와 기업의 공중관계성의 관계에 대한 연구, 연세대학교

키워드

기업,   홈페이지,   광고,   홍보,   경영