IKEA 경영 전략

소개글

IKEA 경영 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. IKEA 소개
1.1 IKEA개요
1.2 IKEA 연혁
1.3 IKEA 조직문화
2. 환경 분석
2.1 3C분석
2.2. 4P분석
3. 전략분석
3.1 경영전략
3.2 마케팅전략
3.3 디자인전략
3.4 물류전략
3.5 광고 및 판촉전략

본문내용

IKEA 개요

- IKEA는 가구업계의 유명한 다국적 기업중 하나
- 유럽지역을 중심으로 미국, 아시아, 호주 등 36개국에 250여개의 매장을 가지고 있음
- 고객이 직접 가구를 조립하는 DIY방식 판매

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- IKEA는 값싸고 질 좋은 제품을 고객들
에게 제공한다는 생각으로 가구시장에
진입
- 디자인은 본사, 제작은 외주

IKEA 연혁

1940s~1950s: 1947년에 가구판매 시작, 1951년에 카탈로그를 만들기 시작했고, 현재 까지도 이케아의 중요한 판매수단이자 마케팅 수단, 1955년 부터 해외 진출 도모, 디자인과 제조에 직접 참여, 1956에는 조립식 가구 판매

1960s~1970s: 1963년에 처음으로 외국시장 진출(노르웨이), 1973년에 스카디나비아 반도 밖의 스위스에 진출. The IKEA concept starts to take shape.

1980s: 1985년 미국에, 1987년 영국에 매장을 여는 등 세계 각지로 사업을 확장
IKEA begins to take the form of today\'s modern IKEA.

1990s: 1996년 스칸스카(Skanska)와 공동으로 조립식 주택, ‘보클록(Boklok)’ 출시
1997년 아동용 가구(Children’s IKEA) 출시

2000s: 일본, 러시아 등에도 진출, 사회적 책임과 환경관련 프로젝트 수행

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← The IKEA story begins in 1926 when founder Ingvar Kamprad is born in Småland in southern Sweden

키워드

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