광고 크리에이티브(advertising creative)

소개글

광고 크리에이티브(advertising creative) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고 크리에이티브


광고 크리에이티브란?

소구 유형의 결정
　- 이성 소구
　- 감성 소구
　- 기타 표현방법

광고모델 설정

본문내용

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광고 크리에이티브




광고 크리에이티브 (advertising creative) 란?

광고의 창작과정을 의미하는 말로
광고기획 과정을 통해 나온
아이디어를 구체화하는 작업이다.

광고 크리에이티브는
커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고
마케팅 목표와 전략을 달성할 수 있어야 한다.

How to say ?
(어떻게 메시지를 전달할 것인가??)




　　　　　　　（이성소구）
　　　소구유형 ㅁ 어디에 호소할 것인가?
（감성소구）　　　　　　　（기타 표현방법）




［이성소구 - 비교광고］
　경쟁브랜드를 직접적으로 혹은 간접적으로 거명하여 몇 개의 제품속성에 대하여 자사브랜드와 경쟁브랜드를 비교하는 광고. 대부분 일면적 광고로써 자사제품의 강점과 경쟁제품의 약점만을 부각시킨다.

［직접비교광고］
　광고속에 직접 거명된 경쟁브랜드와 자사브랜드를 구체적으로 비교함.

［간접비교광고］
　비교되는 브랜드의 이름이 구체적으로 거명되지 않는 경우.

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