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국내 제1의 시계 브랜드
로만손(ROMANSON) 의 글로벌 브랜드화 성공전략
【가속되는 세계화】
2010년 세계경제 지도는 동구를 흡수한 EU가 미국을 능가해 최대 경제권으로 부상하지만 선진권의 비중은 전반적으로 하락할 것으로 예상되
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로만손의 촉진전략은 단기적인 판매촉진보다는 브랜드 이미지 제고를 통한 안정적인 성장 기반을 구축하는데 목표를 두었다. 진출 초기 중동시장에서는 한국 시계에 대한 정보나 이미지가 거의 없는 상황이었기 때문에 브랜드 세계화 관점
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Brand Power를 활용한 Item Extension 진행
로만손이 목표로 하고 있는 토탈 글로벌 패션 브랜드로 성장하기 위해서는 브랜드 인지도를 이용한 제품의 다각화가 필수이다. 주얼리에서 핸드백, 구두, 헤어제품 등의 제품 확대가 필요하며 로만손의 강
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의 글로벌화 실현
- 회사 내, 외의 모든 시스템을 고객의, 고객에 의한, 고객을 위한 시스템 정착을 통해 고객을 위한 최고의 신뢰 경영 실현
- 대외로 정도 경영과 투명경영을 통한 미래의 성장 동력 산업에 제1의 여행 국민 기업 실현
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의 전략적 제휴. 권영철. 김영사. 1994
해외경영 성공 노하우(한국이 낳은 글로벌 기업 LG전자). 이장로. 2000
-디자인경영. 정경원. 안그라픽스. 2006
-디자인경영전략. 김호곤. 한올. 2003
-고객을 사로잡는 디자인 혁신. 신언모. 살림. 2004
-브랜드의
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