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확장의 성패에 영향을 미친다.
⑥ 신속한 라인확장은 모브랜드의 시장확대를 촉진한다.
⑦ 라인확장에 따른 판매증가는 많은 경우 시장잠식에 따른 판매손실을 충분히 상쇄시킬 정도로 크다.
Ⅴ. 상표확장 사례
1. 아르마니
절제된 라인, 그
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상표로 성공을 한다.
1975-조지오 아르마니사가 설립되고 이탈리아의 가장 믿을 수 없는 패션성공역사가 시작된다.
1976-니콜라 트루사르디가 가죽상품 가족회사의 영역을 확장하고 유명한 그레이하운드 상표와 함께 전통적인 여성복을 시도
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상표 , 예를 들면 아르마니 상표를 붙이고, 그 디자인으로 만들어 지면 원래 가격에 0 하나를 더 붙혀서 팔 수 있다.
일본의 사무라이들의 칼이 미국의 자동권총 앞에 무너지고 , 몽고족이 기관총 앞에 무너지고, 일본이 원자탄에 무릎을 꿇은
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확장, 예를 들면 닉스진에서 상의류로 화대하며 이외 에 악세서리, 가방외에 이와 패션과 관련된 구두, 향수로의 확대를 꾀한다.
③ Advertising: TV매체에 제한적으로 닉스의 리뉴얼을 광고하며 희소성 또한 강조하는 방향(외산브랜드의 이미지
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상표까지 꼼꼼하게 보니 짐을 부칠 때 산 물건은 절대 같이 부치지 말고, 본인이 들고 있어야 한다. 세관에서 도장을 찍어주면, 하늘색은 본인이 갖고, 분홍색은 봉투에 넣고, 밀봉한 후, 세관 앞에 있는 편지함(아메리칸 익스프레스)에 넣는다
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