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효과적이고도 효율적인 마케팅 활동을 전개하고 그로 한 성공적인 마케팅 결과를 객관적으로 평가할 필요성을 갖는다.
상호작용 기술의 대표격인 인터넷을 이용한 광고에서는 광고의 효과를 평가하는데 있어 소비자의 역할을 강조하게 된
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인터넷 메트릭스
한국인터넷정보센터(KRNIC)
김철, 학문사 『인터넷 개론』
유희진, 기전사연구 『인터넷 서비스 연구』 Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 요약 및 결론
Ⅲ. 주요 조사결과
1. 인터넷 이용현황
2. 매체로서의 인터넷
3. 광고채널로서의
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필요성을 빠르게 인식하여 신제품의 개발에 투자를 할 필요성이 있다. 특히 시장 환경이 변화하였을 경우 마케터는 SWOT분석에 의거하여 자사제품이 경쟁 제품보다 차별적 특징을 가지도록 STP 및 4P전략의 전반적인 수정이 필요하다. 특히 소
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인터넷광고에서 광고 컨덴츠가 되는 웹 사이트의 이용을 효과적으로 촉진하는 요인은 무엇이며, 또한 웹 사이트의 사용을 통해 마케터나 소비자 가 얻게 되는 인터넷광고의 궁극적인 결과가 무엇인지를 또 그러한 목표 달성에 영향을 미치는
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광고 유형
2. 연구의 개념적 틀과 과제
Ⅲ. 실증조사의 설계
1. 실험 홈페이지와 광고물의 설계
1) 실험용 사이트
2) 배너광고
2. 표본의 선정 및 조사의 실시
3. 변수의 조작적 정의
4. 설문지의 구성
5. 자료의 분석 기법
Ⅳ. 자료분석
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