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제품명친숙도가 광고에 의한 감정이 제품에 대한 태도에 영향을 미칠 것인가의 여부에 지대한 영향을 미칠 수 있다. Machleit와 Wilson(1988)에 의하면, 제품명친숙도의 정도가 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 관계를 중개할 것이라고
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향에 대해 더욱 세련된 가설의 설정과 아울러 실증해 보는 것이다. 이러한 부정적인 광고의 효과에 대한 이해가 이루어짐으로써 긍정적인 광고효과에 대한 이해와 아울러 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 일반적인 관계가 이해
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광고정보, 한국방송광고공사,2003.12 pp49-50
김호규, 소비체험의 연쇄반응을 이용하라, 광고정보, 한국방송광고공사,2003.12 pp52-53
중앙경제, 소비자 트렌드 헌터 맹활약, 2003.12. 12
김상훈, 하이테크시대의 신제품 브랜드개발과 마케팅시너지전략,
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활용(Brand Leveraging)
1) 상표확장의 조건
2) 상표 확장범위의 결정
3) 상징적인 제품의 활용
4) 상표 확장 방향
5) 기존제품과 신제품간의 연관성 설정
Ⅷ. 향후 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 개선 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
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광고
Ⅴ. 한국 프로스포츠 산업의 특징
Ⅵ. 스포츠 산업의 시장구조
1. 스포츠 상품
2. 스포츠 상품의 생산
3. 스포츠 상품의 수요
1) TV방송사
2) 기업
3) 팬
Ⅶ. 스포츠 마케팅 파트너와의 관계
Ⅷ. 스포츠 마케팅 사례
Ⅸ. 향후 제
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