|
매출액비율법
많은 기업들은 판매액 또는 판매가격에 대한특별 비율에 따라 커뮤니케이션 비용을 책정한다. 어떤 기업은 "내년의 커뮤니케이션 예산은 전년도 12월 1일에 결정한다. 이 날까지의 수익에 12월분 예상수익을 가산한 금액의 2%를
|
|
|
매출액비율법을 사용하는 것이 옳다는 것을 발견하였다.
광고비용의 최적정시기의 유형은 예상되는 산업판매의 계절적 유형과 일치한다. 그러나 만일 광고이월효과나 습관적 구매가 존재할 때에는 매출액비율 예산책정법은 적정한 것이 아
|
|
|
매출액비율법, 경쟁자기준법 등이 있다.
가용자원법: 회사의 재정상태에 따라 촉진에 할당될 수 있는 금액만큼을 촉진예산으로 책정하는 방법이다. 이 방법은 촉진효과를 완전히 무시하기 때문에 촉진예산이 지나치게 많거나 혹은 지나치게
|
|
|
매출액비율법, 경쟁기업기준법, 목표과업법 등 네 가지 방법이 있다.
3/ 광고메시지선정
광고담당자는 광고메시지를 선정하는데 있어서 먼저 메시지에 관한 여러 가지 아이디어를 수집한 후에 그 메시지를 평가해서 가장 적합한 것을 채택해
|
|
|
매출액비율법(Percentage-of-sales method), 경쟁사기준법(competitive parity method), 목표과업법(objective-and-task method) 등이 활용된다. 이 중 목표와 과업에 의한 광고비책정 방범이 가장합리적인 것으로 인정되고 있으나, 실무적으로는 매출액비율법이 간
|
|
|
글로벌 촉진전략과 글로벌 광고
1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 글로벌 촉진
(global promotion, 글로벌 커뮤니케이션; global communication)
글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품
|
|
|
매출액비율법 ③경쟁자 기준법 ④목표 과업법
(6)촉진믹스의 결정
①제품1시장의 유형
소비재기업 : 광고-판매촉진-인적판매-PR
산업재의 경우 : 인적판매-판매촉진-광고-PR
②촉진전략의 방향
ⅰ)푸시전략(Push strategy)-제조업자가 중간상을 대
|
|
|
매출액비율법, 경쟁평가법, 그리고 목표과업법 등이 있으나, 이들에 대한 구체적인 설명은 여타의 국제마케팅 서적을 참고하기 바란다.
그리고 국제광고효과의 평가문제는 국내시장과는 달리 이질적인 환경 때문에 정확한 광고료의 측정과
|
|
|
판매촉진
4. 홍보
III. 의사소통 과정
IV. 촉진예산의 책정
1. 가용자원법
2. 매출액비율법
3. 경쟁자기준법
4. 목표과업법
V. 촉진믹스의 결정
1. 제품과 시장의 유형
2. 마케팅전략의 방향
3. 제품수명주기의 단계
* 참고문헌
|
|
|
매출액비율법
-매출양기준법
-광고점유률 기준법
-목표과업법
-경쟁사대비법
-지불능력대비법
-광고효과측정단계;communication분석과 marketing분석을 통해 효과를 파악 → 광고계획의 feed back化
-광고정보system→광고의 전략, 전술부분에 적용
|
|
메뉴펼치기
