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인터넷광고 마케팅 광고, 구민사(2001 )
송승헌 - 백발백중 성공하는 인터넷광고 프로포즈법, 인터넷(1998)
이석기 - 광고매체로서의 World Wide Web: 싸잇 사용량(site traffic)의 측정대상과 측정방법에 대한 연구, 광고학연구(1998)
이시훈 - 인터넷광고
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태도, 상표태도, 구매의도에 상관관계가 아주 높아 광고효과가 높음을 검증할 수 다. 기존매체 즉 신문이나 TV에서는 이러한 광고효과가 적용된다는 이론이 지배적이지만, 인터넷광고도 적용된다는 사실을 밝힐 수 있었다. 즉 인터넷에 대한
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사이트를 운영하고 있다. 초기에 인터넷이 새로운 광고/마케팅의 도구로 선을 보인 이래 많은 기업들이 구체적인 비즈니스 목표나 효과적인 마케팅 전략, 효과 평가에 대한 기준도 없이 우후죽순처럼 웹사이트를 구축해왔지만 이제는 이렇게
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인터넷 경품광고의 효과적 전략 방향의 연구 조사 설계
1. 변수의 선정과 선정기준
1) 독립변수
(1) 과거 경품 당첨경험
(2) 경품가액
(3) 응모내용의 편리성
(4) 응모자의 인터넷 경품광고 사이트에 대한 신뢰성
(5) 신상정보 누출에 관한 정도
(6
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인터넷 광고유형과 소비자 특성에 따른 광고효과 연구(창원대학교 석사학위논문, 2001)
박진석, E-mail Marketing의 유용성에 관한 연구(서울대학교 석사학위논문,2001)
성지영, 이메일광고에 대한 소비자 태도 연구(이화여자대학교 석사학위논문, 20
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광고의 효과를 설명하는 변수로 활용하기 위한 항목으로는 성별, 연령, 결혼여부, 직업, 최종학력, 주거형태, 월평균 가구소득 등이 포함되었다.
(2) 조사대상의 선정 및 조사방법
본 조사는 인터넷에 관한 이용 형태와 인터넷광고에 대한 태도
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인터넷 배너 광고의 단순 노출이 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 브랜드 선도성을 중심으로』, 연세대학교 대학원
현상준(2004), 『경고(오류알림)창 형태의 트릭배너 효과에 대한 실증적 연구』, 연세대학교 언론
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광고 주목율을 최대한으로 높이는 노력이 필요할 것으로 보인다.
두 번째로는 인터넷 광고사의 자체적인 노력을 들 수 있을 것이다. 광고를 통하여 보여준 단편적인 이미지에서 상품이나 기타의 상품을 판매하거나 싸이트를 소개함에 있어
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광고 주목율을 최대한으로 높이는 노력이 필요할 것으로 보인다.
두 번째로는 인터넷 광고사의 자체적인 노력을 들 수 있을 것이다. 광고를 통하여 보여준 단편적인 이미지에서 상품이나 기타의 상품을 판매하거나 싸이트를 소개함에 있어
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광고의 효과를 추론하고자 하였다. 그러나, 게임 광고에서는 클릭을 통한 광고의 효과, 즉 상호작용성이 배제되며, 이는 게임 광고의 효과에 영향을 미칠 수 있을 것이다.
Ⅴ 참고문헌
김재휘. (2001). 사이트에 대한 몰입과 태도에 따른 인터넷
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