|
리톨껌, 실패 뒤 재도전 성공
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 마케팅 실패사례
1. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
2. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1) 브랜드를 위해서라면 덜 떨어진 카피도 마다하지 않는다.
|
|
|
수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들의 실패사례
a. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
b. 광고에 의한 실패사례
c. 프로스펙스 \'서태지 마케팅\'
|
|
|
마케팅이 어떤 파워를 발휘했고, 브랜드의 성장과 어떤 함수관계가 있었는지는 1년 후 프로스펙스 브랜드가 기존의 이미지에서 얼마나 변신을 했는지에서 찾을 수 있을 듯하다 1. 기업들의 성공사례
a. 롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과
|
|
|
껌 시장에 찬물을 끼얹는 비도덕적인 상도라며 동양의 마케팅 전략에 우려를 표시했다.
상품 질과는 무관
그러나 동양은 단순히 롯데의 발목을 잡기 위해 강공 전략을 전개하는 게 아니며 질 높은 자일리톨 껌을 소비자들에게 제공한다는 지
|
|
|
마케팅 분석을 통하여 KT&G의 대응전략을 구상
문 제 해 결
문제해결 원칙
⇒ 강점을 늘리고 약점을 보강하며 기회를 이용하여 위기를 극본한다
⇒ 그렇다면 이 TARGET에 SWOT분석에 의해 POSITIONING 할 수 있는 방법을 찾아라!!
뉴브랜드
강점을 극
|
|
|
. 1. What Is I.D?
2. I.D의 개발과정
1) 아이디어 개발
2) 제품 Concept 개발
3) 사업성 분석과 제품 개발
4) 시험 마케팅
5) 도입(STP 전략)
3. I.D의 성공요인 분석
1) 소비자의 Needs 충족
2) 자일리톨의 경험
3) Fun
|
|
|
리톨(xylitol)이란 ?
2. 충치발생 Mechanism과 자일리톨
3. 자일리톨껌의 개발 배경
4. 실패에서 출발한 성공
1) 시장조사
2) 제품/패키지 전략
3) 브랜드 전략
4) Communication 전략
5) 가격전략
5. Marketing Mix - 4P‘s
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3)
|
|
|
롯데 자일리톨 껌
사례 8. 삼성전자 zipel냉장고
맺음말
참고문헌 1. IMC의 개념
2. IMC의 특징
3. IMC 배경과 중요성
사례연구
사례 1. 태평양 마몽드
사례 2. CJ CGV
사례 3. 케라시스
사례 4. 라네즈
사례 5. 애니콜
사례 6. CJ몰
사례 7.
|
|
|
마케팅 전략을 수립해야 할 것이다. 한번 형성된 브랜드 충성도 또는 관성적 구매는 이후의 구매의사결정에도 영향을 미친다는 점에서 기업들은 마케팅 시 소비자의 반복구매행동을 유발하기 위해 고민해야 할 것이다. 특히 브랜드 충성도의
|
|
|
본문내용
III. 경영철학 및 전략
1. 시장파악을 통한 상품개발과 마케팅
<자일리톨>
롯데제과 ‘쥬시후레시 3종
지난 1972년 3월 첫선을 보인 이래 34년간
국내 껌시장을 대표해 온 국내 최장수 껌
맛은 그대로 살리고 자일리톨로 코팅
|
|
메뉴펼치기
