대한항공마케팅전략.대한항공분석.항공시장환경분석,대한항공전망및향후과제

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대한항공마케팅전략.대한항공분석.항공시장환경분석,대한항공전망및향후과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

선정동기
기업소개
제품분석
시장환경분석
경쟁기업 비교/분석
전망 및 향후 과제

본문내용

선정동기

· 2006년 미국의 시사주간 타임(TIME)지가 선정하는
타임 리더스 트래블 초이스 어워드 (TIME Readers Travel Choice Award)
‘퍼스트 및 비즈니스 클래스 부문’1위 수상
‘마일리지 프로그램 부문’1위 수상
-> 국내 항공사가 1위를 차지한 것은 처음

· 미국의 유력 항공월간지 ‘에어 트랜스포트 월드(ATW)’가 선정하는
‘피닉스 어워드(Phoenix Award)’수상

· 기내식 부분에서는 ‘팩스 리더십 어워드(PAX Readership Awards)’와
세계적 권위의 ‘머큐리상’을 수상
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(1) 대한항공의 역사
1962년 - 국영 대한항공공사 설립
일본으로부터 항공기 4대를 도입하여 국내선 취항을 한
것을 시작으로, 최초로 정비사와 스튜어디스를 공개 채용
하는 등 항공사로서의 모습을 갖추어 나감

1964년 - 정부 승인에 따라 최초의 국제선 ‘서울-오사카 노선’이 개설
이외에 도쿄, 후쿠오카 등 일본 각지로 노선을 확장
그러나 대한항공공사는 경영악화와 국영기업체 민영화 정책
기조에 따라 한진상사(현 한진그룹)에 인수되어 민영화 됨

1969년 - 경영기반강화와 쾌적한 서비스, 국위선양 등의 경영목표를 순수
민간항공사인 대한항공이 출범

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