최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석

소개글

최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론

1.제품 재포지셔닝 - COOK

2.회사 이미지 상징 - DHL

3.경쟁제품에 의한 포지셔닝 - IRIVER

결론

본문내용

I. 서론
고전적인 마케팅에서 4P 즉, Product(상품), Price(가격), Placemant(유통), Promotion(촉진)을 들지만, 근래에는 Product life cycle과 함께 Product Postionning을 더하여 6P라고도 부른다. 포지셔닝이 포함되는 전략은 STP분석인데, STP는 Segmentation (시장 세분화), Targeting (목표 시장 선택), Positioning (시장 위치선정)의 약자로써 신제품이 출시되었을 때, 이 제품을 어떤 시장에 위치시키면 최대의 효과를 얻을 수 있을지를 연구하는 것이 STP 분석이다. 시장 세분화는 여러 가지 기준을 가지고 큰 시장을 세분화 하는 단계이다. 이 단계는 유사한 욕구를 가진 소비자가 한 군데로 뭉칠 수 있도록 나누는 것이 목표인데, segmentation의 조건은 매우 다양하다. 하지만 이 다양한 조건 중 그 시기의 제품에 해당하는 소비자들을 묶기 위해서 그 때 그 때 다른 조건으로 시장을 세분화 하는 것이 필요하다. Targeting은 Segmentation에서 나눈 여러 시장 중에서, 우리가 표적시장으로 삼을 곳이 어디인지 정하는 단계이다. 그리고 Positioning 단계는 기업이 경쟁우위 달성을 목적으로 경쟁사의 제품과 다르게 인식되도록 마케팅 믹스를 사용하여 고객의 마음속에 제품의 정확한 위치를 심어주는 과정이다.
지금부터 포지셔닝의 개념을 이해하고 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 선택하여 사진자료의 첨부와 함께 각 광고의 포지셔닝 전략에 대하여 분석해보도록 하겠다.
II. 본론
목표시장이 선정되면 그 시장 내에서 경쟁 우위를 확보하는 방법을 강구해야 한다. 목표시장에서 고객의 욕구를 파악하여 경쟁제품에 비해 차별적 특징을 갖도록 제품 개념을 정하고 소비자의 지각 속에

키워드

광고,   프로모션 관리,   포지셔닝,   방송통신대학