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효과를 볼 것으로 기대한다. 』
[기사 매일경제 06/01] 1. 시장상황은 어떠한가?
2. 표적시장은 누구인가?
3. 어떤 위상정립(Positoning)을 했는가?
4. 마케팅 믹스 전략은 어떻게 수립되었는가?
5. 한솔 제지의 중장기 경쟁력 확보 방안
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표적 시장 선정
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● 18~23나이 대의 시장 점유율 급락으로 인하여 이 세대의 중요도 인식.
● 18~23나이 대의 소비자들을 주 고객층으로 겨냥한 TTL이라는 브랜드 탄생.
위상 정립
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시장세분화 (Segmentation)
(3) 표적시장선정 (Targeting)
(4) 위상정립전략 (Positioning)
3. 마케팅 믹스와 포지셔닝 맵
4. 향후발전전략
(1) 페이퍼 서비스, 커뮤니티 서비스와의 통합
(2) 모바일 서비스
(3)해외로의 진출
(4) 중심은 사람,
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에 대한 전략이다. 이는 곧 우리회사의 위상을 결정하는 것이다. 위상정립기준으로 사용되는 것에는 제품이미지, 가격, 품질대, 경쟁사와의 대조, 경쟁사에 도전 등이 있다.
. 없음
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시장을 공략한 경우라고 할 수 있다. 따라서 이러한 트렌드를 주도하느냐의 여부가 소비자들을 구분하는 가장 중요한 기준
산업특성
음료시장은 비내구재의 대표적인 제품으로 일회성 구매보다는
반복구매를 통한 브랜드 충성도를 높
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