광고가 미치는 각종 영향에 대해서

소개글

광고가 미치는 각종 영향에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고란
2. 일반광고가 우리에게 미치는 영향들
1) 광고가 소비자에게 미치는 영향
2) 광고가 구매행동에 미치는 영향
3) 광고의 사회적 영향
4) 기업 경영적 측면의 영향과 기능
5) 국민 경제적 측면의 영향과 기능
6) 사회문화적 측면의 영향과 기능
7) 청중(audience)적 측면의 영향과 기능
3. 결론 및 시사점
참고문헌

본문내용

소비자(메시지 수용자)가 메시지를 처리하여 동기부여가 되고, 처리할 능력도 갖추고 있으며, 그 메시지를 처리하여 인지구조가 변화된다면 새롭고 지속적인 태도가 형성된다고 하니 소비자의 태도를 변화시키려면 인지구조를 변화시킬 수 있는 메시지를 어떻게 보내야 할 것인가가 매우 중요하게 여겨진다. 여덟째, 기업이 소비자들을 설득하기 위하여 각기 다른 설득방법을 이용할 수 있겠으나, 특히 광고제품과 광고 메시지에 저(低)관여된 소비자에게는 주변적 단서를 강조하여 설득하는 것이 효과적이고, 고(高)관여된 소비자에게는 중심단서를 강조하여 설득하는 것이 효과적이라는 것이다.
광고의 기능은 기업목적을 달성하기 위한 부문관리의 한 영역(領域)인 마케팅믹스의 수단으로서 수행되는 것인데 이상에서 검토해 본 바와 같이 광고의 기능은 관찰하는 측면의 차이에 따라 여러 가지 기능을 수행하고 있음을 이해할 수 있는 것이다. 앞으로 수행해야 할 광고의 바람직한 기능은 다음과 같다. 첫째, 성실하고 신뢰받는 풍토를 조성하는 기능이 수행되어야 하는 바, 허위가 없는 광고, 오인(誤認)되지 않게 하는 광고, 비판의 표적이 되지 않은 광고 풍토를 조성하여 성실, 정직, 신용을 황금보다 더 소중히 여기는 윤리관 위에서 광고활동이 전개되어 법률에 의한 광고활동의 규제가 아니라 광고업자들의 자율적 규제로 광고주에 대한 사회적 신뢰감을 조성하는데 기여하는 광고가 되어야 한다. 둘째, 인간존중의 기능이 수행되어야 하는 바, 즉 생활인으로서의 소비자를 존중하고 인간의 존엄성을 확립해서 소비자들의 인간적 자기 충실화에 공헌하는 광고가 되어야 한다. 셋째, 예술적 의식이 증대되는 기능이 수행되어야 하는데, 광고의 표현 면에서 예술적 품위를 높이고 예술적 정신면에 기초하여 자연, 환경, 일상생활 등의 미와 면에 공헌하는 광고가 되어야 한다. 넷째, 문화 향상(向上)적 기능이 수행되어야 하는 바, 광고는 문화의 혁신, 진보, 변화를 제언하는 동시에 소비자들의 생활 문화를 창조적으로 발전시키도록 자극하여 새로운 생활 문화와 사회적인 규범을 확립하는데 기여하는 광고가 되어야 한다. 다섯째, 사회적 이익의 증대에 기여하는 기능이 수행되어야 하는데 생활인으로서의 소비자들에게 유익한 정보를 제공하여 그들로 하여금 상품이나 서비스의 선택과정에 도움이 되는 광고라야 하고 이를 통해 사회적 복지 증진에 기여하는 광고가 되어야 한다. 여섯째, 환경보전 및 그 유지의 기능이 수행되어야 하는데, 기술 혁신에 따른 대량생산의 공업화는 그 부작용으로 자연의 생태적인 균형이 파괴되고 있어서 자연환경의 보전은 물로 사회적 환경을 더욱 좋게 만들도록 하는 의식과 행동화를 촉진시킬 것을 촉구하는 인도주의적 광고기능이 수행되어야 한다. 일곱째, 역사변화의 방향을 안내하는 기능이 수행되어야 하는 바, 과학기술의 진보와 문명의 이기(利器)가 출현될 것을 예고하여 변화의 동력이 되는 광고는 기업가의 사명과 방향적 센스를 갖게 하는데 공헌하는 광고가 되어야 할 것이다. 그러므로 오늘날의 광고주나 광고업자들은 고아고의 기능을 올바르게 인식하여 자본주의의 산물인 광고가 국민 경제의 성장과 더불어 더욱 발전할 수 있도록 노력하여야 할 것이다.
참고문헌
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박유봉 김진홍, “매스 커뮤니케이션 심리학”, 서울 : 대한문화사, 2003
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유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003

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