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1.서론
연구목적
2.본론
구전커뮤니케이션의 정의
구전의 동기와 중요성
구전커뮤니케이션의 내용과 대상
구전의 결정요인
구전의 기대효과
설문조사 및 분석
3.결론
한계점 및 결론
첨부자료- 설문지
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비해 월등히 높은 커뮤니티 규모를 갖고 있으며 페이스북은 비영리 조직 평균의 10배의 팬을 확보하고 있다. 1. 구전 커뮤니케이션의 정의
2. 구전 커뮤니케이션의 특성
3. 구전 커뮤니케이션의 중요성
4. 구전 커뮤니케이션의 사례
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구전정보탐색관련 자기효능감에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
<그림 1> 구전정보 의존성 모델 분석 결과
Ⅴ. 결론
5.1 연구결과의 요약 및 시사점
소비자의 구매의사결정과정에서 구전커뮤니케이션의 중요성이 여러 학자
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구전의 효과가 메스커뮤니케이션 효과보다 큼
매스커뮤니케이션이 지닌 한계 극복
쌍방향 의사소통
우호적인 분위기에서 대화가능
신뢰성 높음
Ⅱ. 본 론
구전은 효과적으로 얻을 수 있는 간접적 체험 방법
광고보다도 구전에 관여
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구전 커뮤니케이션이 소비자 태도변화에 미치는 영향,〈광고학연구〉, 제11-3, 7-34.
전인수 배일현(2000), 영화 비평이 관객의 태도에 미치는 영향,〈홍익대학교 경영연구〉, 제25호, 155-177.
허은정 이기춘(1992), 소비자 정보추구와 대안의 평가속
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구전 커뮤니케이션(word-of-mouth communication)
: 특정 주제에 관한 개인들간의 의사소통
• Whyte와 Katz and Lazarsfeld의 연구
- Whyte : 에어컨 구매에 있어 이웃간의 구전 커뮤니케이션 현상 발견
- Katz and Lazarsfeld : 식품과 가정용품 구매에서 구전
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구전커뮤니케이션
2.4.2.1 구전커뮤니케이션 정의
2.4.2.2 구전커뮤니케이션의 효과에 관한 연구고찰
2.4.2.3 신제품 확산과 구전커뮤니케이션의 영향력
2.4.3 광고
제 3장 연구문제 및 가설
제 4장 연구방법
4.1.
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구전스토리텔링
2.인터넷 관광정보의 스토리텔링
3.온라인 커뮤니티의 스토리텔링
4.온라인 커뮤니티에서 소비측면의 스토리텔링
제2절 공급측면 스토리텔링의 종류 및 속성
1.문화관광 해설
2.영상촬영지의 스토리텔링
3.지역축제의
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1. 신라호텔 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 비교분석
4. SWOT분석
5. 신라호텔 성공전략
6. 향후 개선방안
7. 향후 전망
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구전커뮤니케이션을 제공하기 때문이다. 그러므로 인터넷 마케터가 초기 수용자를 규명하고 그들의 개성을 알고 상품과 서비스에 대한 긍정적인 이미지를 심는다면 수용을 촉진할 수 있을 것이며 후속적인 구전효과를 기대할 수 있을 것이
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